日本ではあまり比較広告にはタブー的なところがあったのですが、近年は「Get a Mac マックを始めよう」でお茶の間でも一般的になってきました。Get a Macでは何となくMacとWindowsの比較（出てくるのはあくまでそれをイメージできる人間）でしたが今回紹介するBMWとJaguarの比較広告では商品自体が思いっきり露出しています。



Macの広告で比較広告には少し慣れてきたつもりですが、それでも実際にライバルの商品を否定的に表現する比較広告は見なれない感じがして逆に面白く感じます。

詳しくは以下

残念ながらコピーは元画像が小さすぎて確認できませんでしたが、BMWがJaguarを圧倒しているというのは見えている車の比率からも分かるのですがよく見るとJaguarのシンボルのボンネットマスコットヘッド「リービングキャット」が逃げ出してしまっています。

Jaguarファンが見たら起こり出してしまいそうな広告ですが、欧米では一般的な広告手法らしく日本の広告手法ではタブーとされていたが、1986年に公正取引委員会のガイドラインが出てからは一部の業種で行われるようになったようです。

あまり乱立するのは良くないと思いますが、ユーザーにとっては最も分かりやすい広告手法の一つだと思います。

比較広告についてもっと知りたい方はウィキペディアを参照してください。

via BMW vs…EDOLONE

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