「腐る」と聞いていいイメージを持つ人はあまりいないと思いますが、そんな言葉をポジティブなイメージに変えた広告戦略を展開しているのが「腐る化粧品」をリリースしているナチュラピュリファイ化粧品です。



「くさ〜る〜」というのが印象的なテレビCMも最近流れていて話題になっています。これは悪い見ではなく合成防腐剤を一切使用していいためナチュラピュリファイ化粧品には開封後の使用期限が定められているためにこういった表現を用いているとのこと。

詳しくは以下

「いつまでも腐らないことは不自然であり、逆に“腐る”というのは自然の証」というコンセプトを元にしたネーミングだそうです。詳しいコンセプトは「天・自然主義 | NaturaPurify」をご覧ください。

言葉を持つ意味が強烈なだけにこの広告手法も賛否両論だと思います。ただ言葉が言葉だけにインパクトは絶大でした。企業としてこういったネガティブな言葉を使うのはかなり勇気が入る選択だったと思います。

化粧品が持つ美しいというイメージとは真逆な「腐る」と言う言葉イメージを破るだけのコンセプトをどこまで消費者に伝えていけるのかが勝負になりそうです。

腐る化粧品

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